http://www.00lsn.com

付费搜索(SEM)和自然搜索(SEO)该如何协同作

搜索引擎优化作为一种营销手段,经常遇到的问题是如何给新创立的网站引流。对于PPC来说,通过购买关键词,可以让新创立的网站也能迅速出现在搜索结果内容,也可以通过调整价格和创意迅速提升广告的排名。对网站来说,SEO和PPC都是重要的推广渠道,那如何整合二者做到更高效地推广呢?

SEO的优势

付费搜索(SEM)和自然搜索(SEO)该如何协同作

品牌认知度优化目标受众常搜的关键词,可以让他们看到你的网站内容,有助于获取潜在的客户,同时也提升了品牌知名度。

品牌可信度用户已经越来越聪明,会区分搜索广告和自然结果,因此如果自然结果中网站的排名好,同时提供的是有价值的内容,消费者也会更加信赖这个品牌。

高流量SEO会给网站带来可观的流量,对销售和转化也都是大有裨益。

低成本搜索引擎来的自然流量本身是不需要付费的,但是你的网站要出现在排名高的位置,需要投入一定的时间、金钱和资源,但其实相比SEM来说,长期来看还是SEO的成本更低。

可持续与其他推广渠道不同,自然搜索带来的流量会更加稳定,哪怕你不再在SEO项目上花钱,还是会有源源不断的流量过来。

提高CTR大部分情况下,搜索结果中自然结果的点击率要高于付费投放的结果。

先发优势虽然在搜索结果里排名靠前不是件容易的事,但一旦有了高排名,短期内竞争对手也是无法轻易超越的。

SEO的劣势

付费搜索(SEM)和自然搜索(SEO)该如何协同作

流量获取不易SEO的竞争也越来越激烈,每个行业都在不断进入新的品牌。

内容创作内容是影响搜索排名的核心因素之一,然而创作优质的,能解决用户需求的内容可不是件容易的事,更别说还要稳定输出了。

PPC的优势

付费搜索(SEM)和自然搜索(SEO)该如何协同作

高排位付费搜索始终位于自然搜索结果之上

易操作有着功能强大的后台去设置关键词、出价、创意、素材等等

可视化电商网站通过SEM投放广告能明显提高点击率。因为SEM可以设置广告中出现对应的产品图片,而SEO还暂时无法做到这一点(Google不行,百度也只能展示单张图片)

可定向SEM有多种定向工具:关键词、地域、时间、设备、新旧访客,SEO的流量可无法做到如此的细分。

立竿见影前面提到,自然结果需要耗费时间精力去优化,而PPC广告只需几天即可上线。对创业公司来说可以迅速获取流量和用户。

PPC的劣势

付费搜索(SEM)和自然搜索(SEO)该如何协同作

成本高昂如果不小心控制的话,SEM花钱的速度简直难以令人置信。

容易复制竞争对手可以轻易复制,也去投放SEM广告。

总结

SEO和PPC各有优劣势,对于不同公司来说可以灵活选取推广策略,其实有时把SEM和SEO融合起来也是不错的选择。SEM和SEO协同作战有如下优势:

1.关键词的流量数据和转化数据可以共享

2.同时有SEM和SEO的结果,能提高点击率,带来更多流量

3.可以通过SEO优化高成本词,降低SEM消费

4.SEO选择优化关键词之前,可以先通过SEM测试获取大致流量

5.SEM和SEO协同,能更好地提高品牌知名度。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。